Qu’est-ce que la propriété intellectuelle de la marque ? Analyse des sujets d'actualité et des contenus chauds sur l'ensemble du réseau au cours des 10 derniers jours
À l'ère du marketing numérique d'aujourd'hui,Propriété intellectuelle de la marque (propriété intellectuelle)C'est devenu l'un des principaux atouts de la concurrence entre entreprises. Des personnages de dessins animés de Disney au « Roi des Neiges » de Mixue Ice City, la propriété intellectuelle de la marque peut non seulement accroître la notoriété des utilisateurs, mais également générer une valeur à long terme grâce à la dérivation de contenu. Cet article combinera les sujets d'actualité sur Internet au cours des 10 derniers jours, analysera la définition, la valeur et les tendances de développement de la propriété intellectuelle des marques et présentera des cas pertinents à l'aide de données structurées.
1. Définition et caractéristiques fondamentales de la propriété intellectuelle de marque
La propriété intellectuelle de la marque fait référence àPersonnification, histoire ou symbolisationun moyen de transformer les marques en actifs culturels dotés d’une vitalité indépendante. Ses principales fonctionnalités comprennent :
| Caractéristiques | Descriptif | Cas |
|---|---|---|
| personnification | Donner à la marque un caractère ou une image personnifiée | La "petite chienne" de trois écureuils |
| Raconter des histoires | Transmettre les valeurs de la marque à travers le récit | IP d’animation des frères Haier |
| Ductilité | Peut être dérivé en contenu périphérique, cinématographique et télévisuel, etc. | Produits co-marqués Line Friends |
2. Inventaire des cas de propriété intellectuelle de marques populaires au cours des 10 derniers jours
Grâce à l’analyse des données des médias sociaux et des plateformes d’information, les sujets suivants ont récemment suscité de larges discussions :
| Marque/nom IP | événements chauds | Popularité des discussions (index) |
|---|---|---|
| Mixue Ice City "Roi des Neiges" | Sortie du court métrage d'animation Snow King AI | 852 000 |
| Luckin×Moutai | IP co-marquée « Soy Sauce Latte » | 1,205 million |
| Xiaomi CyberDog | L'IP du chien robot fait ses débuts lors d'une exposition scientifique et technologique | 628 000 |
| Roi de gloire | L'histoire du nouveau héros "Shao Siyuan" | 786 000 |
3. Trois valeurs majeures de la propriété intellectuelle des marques
1.Amélioration de la rigidité de l'utilisateur: Les marques basées sur la propriété intellectuelle sont plus susceptibles d'établir des liens émotionnels avec les utilisateurs. Par exemple, Mixue Bingcheng atteint les groupes de jeunes grâce au package d'émoticônes « Snow King ».
2.Expansion de la réalisation commerciale: Les dérivés IP (tels que les boîtiers aveugles, les modèles co-marqués) peuvent générer des revenus supplémentaires, comme les périphériques "Lina Belle", autrefois populaires.
3.Résistance accrue au risque: Les marques dotées d'attributs IP sont plus susceptibles de gagner la tolérance des utilisateurs dans les relations publiques de crise (telles que « Little Master Culture » de Cha Yan Yuese).
4. Tendances IP des marques en 2023
Combiné aux tendances récentes du secteur, le développement futur de la propriété intellectuelle des marques pourrait prendre les directions suivantes :
| Tendance | Cas typiques | Prise en charge des données |
|---|---|---|
| L’essor de l’IP virtuelle | Porte-parole virtuel de Tmall « Qianmiao » | La taille du marché des idoles virtuelles a augmenté de 34 % sur un an |
| Co-marquage IP transfrontalier | Flash mob sur le thème jaune HEYTEA×FENDI | Le volume de recherche de produits co-marqués a augmenté de 200 % |
| Propriété intellectuelle du développement durable | Propriété intellectuelle de l’image environnementale de la Patagonie | Le volume d’interaction du contenu IP lié à l’ESG a augmenté de 45 % |
Conclusion
La propriété intellectuelle de la marque n’est pas seulement un logo ou une mascotte ;Forme avancée de stratégie de marque. Il ressort des récents sujets d’actualité qu’une propriété intellectuelle réussie doit avoir à la fois une « résonance émotionnelle » et une « plasticité commerciale ». Les entreprises doivent combiner leur propre positionnement et interagir avec les utilisateurs via des opérations de contenu continues pour transformer la propriété intellectuelle en un moteur de croissance à long terme.
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